26. 1. 27.
많은 기업이 인플루언서 마케팅 예산을 책정할 때 여전히 ‘광고비(원고료)’만 비용으로 계산하는 실수를 합니다. 하지만 진짜 비용은 눈에 보이지 않는 곳에서 발생합니다. 글로벌 마케팅 리포트(Influencer Marketing Hub, 2024)에 따르면 기업 마케터의 약 60%가 인플루언서 마케팅을 자체적으로 수행하고 있지만, ‘적합한 인플루언서 발굴’과 ‘성과 측정’에 전체 업무 시간의 30% 이상을 소모하고 있습니다.
즉, 우리가 말하는 비용에는 대행 수수료뿐 아니라 마케터의 인건비, 반복 업무에 쓰이는 시간, 그리고 그로 인해 놓치는 기회비용까지 포함되어야 합니다. 지금 당신의 마케팅 예산은 과연 어디로 사라지고 있을까요?
대행사는 분명 편리해 보이지만 구조적으로 고비용·저속도 문제를 안고 있습니다. 일반적인 인플루언서 마케팅 대행사는 집행 예산의 15~30%를 수수료로 책정하거나, 월 수백만 원 단위의 리테이너 비용을 요구합니다(Clutch, 2025 Industry Pricing Guide).
더 큰 문제는 속도입니다. 간단한 수정 요청 하나에도 메일과 메신저를 오가며 반나절 이상이 걸린다면, 그 지연은 곧 트렌드 이탈과 성과 하락으로 이어집니다. 높은 비용을 지불하면서도 브랜드 이해도가 낮은 외부 인력에 의존해야 하는 구조, 이것이 대행사의 가장 큰 한계입니다.
“그렇다면 우리가 직접 하자.” 이 결정의 끝에는 종종 엑셀 지옥이 기다리고 있습니다. 수천 명의 인플루언서 리스트 관리, 수작업 DM 발송, 답장 대기와 조건 조율까지 이어지는 과정은 전략 업무라기보다 고강도의 반복 노동에 가깝습니다.
마케터 1명의 평균 인건비를 기준으로 볼 때, 하루 3~4시간을 검색과 커뮤니케이션에 쓰고 있다면 이는 월 수백만 원의 비용이 사실상 사라지고 있는 셈입니다. 특히 글로벌 캠페인의 경우 언어, 시차, 문화 장벽까지 더해지며 자체 운영의 효율은 급격히 떨어지고, 결국 캠페인 확장에도 한계가 생깁니다.
리드업(ReadUp)은 사람 중심의 비효율적인 구조를 AI 에이전트 기반 자동화로 전환했습니다. 사람이 며칠씩 걸리던 인플루언서 발굴, 검증, 컨택과 조율 과정을 AI 에이전트가 24시간 자동화 시스템으로 수행합니다.
그 결과 업무 속도는 약 10배 이상 단축되고, 대행 수수료와 인건비 거품을 제거해 기존 대비 최대 80%의 비용 절감이 가능합니다. 이는 단순한 비용 절감을 넘어, 동일한 예산으로 더 많은 시딩과 콘텐츠 생산을 가능하게 하며 ROAS를 구조적으로 끌어올리는 방식입니다.
이제 마케팅의 승패는 얼마를 쓰느냐가 아니라 얼마나 효율적으로 쓰느냐에 달려 있습니다. 비싼 대행 수수료, 반복 업무에 소진되는 내부 인력은 모두 기업 입장에서 분명한 경영 손실입니다. 데이터 기반 타겟팅과 자동화된 운영 구조를 갖춘 AI 솔루션은 더 이상 선택이 아니라 필수입니다.
지금 불필요하게 새고 있는 마케팅 비용을 멈추고, 리드업(ReadUp)의 AI 솔루션으로 비용은 낮추고 성과는 구조적으로 키우는 스마트한 인플루언서 마케팅을 시작해보세요.
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