26. 1. 28.
인스타그램에서 화려하게 터지는 브랜드 캠페인들. 하지만 그 뒤에는 마케터들의 눈에 잘 보이지 않는 단순 반복 노동이 숨어 있습니다. “이번 캠페인에 맞는 인플루언서 300명 리스트업해주세요.”라는 말 한마디로, 해시태그 검색부터 프로필 확인, 팔로워 수 정리, 이메일 수집까지 끝없는 작업이 시작됩니다.
마케팅은 분명 전략과 기획의 영역이어야 하지만, 현실에서는 엑셀 칸을 채우는 데 하루를 보내는 경우가 많습니다. 창의적인 일을 하려고 들어온 직무에서, 손은 기계처럼 복사와 붙여넣기를 반복하고 있는 셈입니다.
사람이 직접 하는 인플루언서 리스트업은 구조적으로 한계가 분명합니다. 하루 종일 매달려도 찾을 수 있는 인원에는 한계가 있고, 그 사이 트렌드는 빠르게 바뀝니다. 피로가 누적될수록 정확도도 떨어집니다. 팔로워 수만 많고 실제 반응이 없는 계정을 걸러내기란 쉽지 않습니다.
무엇보다 큰 문제는 연결입니다. 힘들게 정리한 리스트에 DM을 보내도 답장은 오지 않거나, 메시지는 요청함 속에 묻히기 일쑤입니다. 결국 “열심히는 했지만 성과는 없는” 구조가 반복됩니다.
이제 이 반복 노동을 사람이 감당할 필요는 없습니다. 리드업(ReadUp)의 AI 솔루션은 인플루언서 마케팅을 ‘수작업’이 아닌 자동화된 운영 구조로 바꿉니다. 브랜드 키워드만 입력하면 AI가 대규모 데이터를 분석해 브랜드와 맞는 인플루언서를 자동으로 발굴합니다.
컨택 방식도 달라집니다. AI는 인플루언서의 콘텐츠와 톤을 분석해, 일괄적인 제안 메시지가 아닌 개별 맞춤형 커뮤니케이션을 수행합니다. 누가 메시지를 확인했고, 누가 긍정적으로 반응하는지도 실시간으로 분류해줍니다. 마케팅은 더 이상 수작업이 아니라, 자율주행에 가까운 운영이 됩니다.
엑셀을 채우는 일은 AI가 더 잘합니다. 마케터가 해야 할 일은 어떤 인플루언서와, 어떤 메시지로, 어떤 전략을 가져갈지를 설계하는 일입니다. 수작업으로 100명에게 도달할 시간에, 자동화 구조에서는 수천 명에게 동시에 접근할 수 있습니다.
단순 반복 업무에서 벗어날 때 비로소 마케팅은 전략이 됩니다. 인플루언서 마케팅의 성과 차이는 노력의 양이 아니라, 구조의 차이에서 만들어집니다.
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