26. 1. 28.
인플루언서 마케팅을 운영하다 보면 누구나 한 번쯤 가슴 철렁한 순간을 겪습니다. 공들여 키운 모델이 사회적 이슈에 휘말리거나, 갑작스럽게 계약을 파기하거나, 시간이 지나며 브랜드 이미지와 어긋나는 방향으로 변하는 경우입니다. 이는 개인의 문제가 아니라, 사람을 기반으로 한 협업 구조가 가진 본질적인 리스크입니다.
사람이기에 발생하는 예측 불가능성은 브랜드 입장에서 관리하기 가장 어려운 변수입니다. 메시지의 일관성, 장기적인 활용 가능성, 리스크 관리까지 고려하면 인플루언서 마케팅은 점점 더 부담스러운 선택이 되고 있습니다. 그렇다면 만약, 24시간 내내 브랜드의 가치만을 대변하는 존재가 있다면 어떨까요?
과거에는 “AI가 만든 인물은 어색하지 않을까?”라는 질문이 자연스러웠습니다. 하지만 생성 AI 기술의 발전으로 이 질문은 더 이상 핵심이 아닙니다. 피부 질감, 머리카락의 움직임, 빛의 반사까지 정교하게 구현되면서, AI 모델은 실존 인물과 구분하기 어려운 수준의 현실감을 갖추게 되었습니다.
중요한 변화는 여기서 끝나지 않습니다. 이제 브랜드는 외모를 무작위로 선택하는 것이 아니라, 타깃 연령대·스타일·분위기에 맞춰 인물을 설계할 수 있습니다. 이는 가상의 캐릭터를 만드는 일이 아니라, 브랜드 메시지를 가장 안정적으로 전달할 전용 페르소나를 구축하는 과정에 가깝습니다.
AI 인플루언서는 콘텐츠 제작 구조 자체를 바꿉니다. 모델 섭외, 스튜디오 대관, 촬영 일정 조율, 보정 작업으로 이어지는 복잡한 과정이 사라집니다. 필요하다면 파리의 에펠탑 앞, 뉴욕의 타임스퀘어 같은 글로벌 배경에서도 즉시 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.
이 구조는 단순한 편의성을 넘어 비즈니스 가치를 만듭니다. 로케이션 비용과 모델료 부담이 줄어들고, 브랜드가 원하는 메시지를 왜곡 없이 지속적으로 전달할 수 있습니다. 무엇보다 노화·이탈·컨디션 변수 없이 장기적으로 활용 가능한 자산라는 점에서 기존 인플루언서 협업과는 다른 차원의 효율을 제공합니다.
이제 브랜드는 더 이상 ‘맞는 인플루언서를 기다리는 입장’에 머물 필요가 없습니다. 브랜드의 철학과 방향성을 가장 잘 이해하고, 가장 안정적으로 표현할 수 있는 인플루언서를 직접 만드는 시대로 들어섰습니다.
AI 인플루언서는 사람을 대체하기 위한 기술이 아닙니다. 브랜드의 메시지를 흔들림 없이 유지하고, 리스크를 구조적으로 관리하기 위한 선택지입니다. 리드업이 제공하는 것은 단순한 이미지 생성이 아니라, **가장 안전하고 효율적이며 장기적으로 브랜드 편에 서 있는 ‘영원한 브랜드 앰버서더’**입니다.
(Post)
